TikTok poursuit son expansion dans l’univers de l’audio et du balado. La plateforme annonce le lancement de TikTok Radio, une station créée en partenariat avec le réseau américain iHeartRadio. Cette initiative s’inscrit dans une collaboration dévoilée en décembre dernier, qui vise à amener davantage de créateurs issus de TikTok vers les formats radio et balado.

Dans le cadre de cette entente, TikTok et iHeartRadio ont ouvert des studios conjoints à New York, Los Angeles et Atlanta. Ces installations permettent aux créateurs d’enregistrer à la fois des versions audio et vidéo de leurs émissions. Les contenus produits alimenteront désormais le nouveau iHeartRadio x TikTok Podcast Network.

Le réseau proposera plusieurs émissions animées par des créateurs et des personnalités issues de la plateforme. Parmi les premiers programmes annoncés figurent Set List, animé par le dirigeant musical Carter Gregory, Caroline’s Closet de l’éditrice mode Caroline Vazzana, des émissions sportives animées par Tim Martin et Clifford Taylor IV, ainsi que Suite 305 de l’ancienne vedette de Vine Lele Pons.

C’est une seconde occasion pour TikTok de faire de la radio. Une station appelée TikTok Radio existait déjà auparavant sur la radio satellite SiriusXM. Elle avait été lancée en août 2021 et diffusait des chansons devenues virales sur la plateforme ainsi que des commentaires autour des tendances musicales. La station a toutefois cessé d’émettre sur SiriusXM en novembre dernier, à la fin de l’entente entre les deux entreprises.

Pour TikTok, cette association avec iHeartRadio permet d’offrir de nouvelles possibilités de carrière aux créateurs tout en élargissant leur audience au-delà de la plateforme. « Nous sommes très enthousiastes à l’idée de lancer TikTok Radio et de présenter les premiers animateurs du réseau de balados TikTok », a déclaré Dan Page, responsable mondial des partenariats médias et licences chez TikTok. Il affirme que l’initiative permettra aux créateurs de diffuser leurs contenus à la radio, en balado et lors d’événements en direct.

La collaboration ne se limite toutefois pas aux balados. Les deux entreprises lancent également une véritable station radio, TikTok Radio from iHeart, accessible sur les plateformes numériques d’iHeartRadio et sur certaines fréquences terrestres.

La programmation combinera musique et segments inspirés de l’écosystème TikTok. On y retrouvera notamment des chroniques de conseils pratiques, des segments d’opinion appelés Hot Takes, ainsi qu’une rubrique On The Verge destinée à faire découvrir des artistes émergents repérés dans le fil For You de l’application. Et contrairement aux radios musicales traditionnelles qui s’appuient sur les palmarès comme le Billboard Hot 100, TikTok Radio mettra de l’avant les chansons qui connaissent un succès viral sur la plateforme. L’idée est de créer une synergie entre les tendances musicales de TikTok et la diffusion radiophonique.

Avec cette initiative, TikTok poursuit sa stratégie de transformation en véritable plateforme médiatique, où les créateurs peuvent produire des vidéos, des balados et désormais des contenus radiophoniques. Une évolution qui témoigne aussi de la porosité croissante entre les réseaux sociaux, l’industrie musicale et le monde du balado.

Sources : Tubefilter, SiriusXM

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