Instagram permettra désormais de remplacer la musique associée à une photo ou à une vidéo déjà publiée. L’utilisateur n’aura donc plus besoin de supprimer son contenu ou de le publier de nouveau pour modifier sa bande sonore. La fonction, appelée « Replace Audio », pourra être utilisée un nombre illimité de fois.

Les mentions « J’aime », les commentaires et les partages accumulés par la publication seront conservés après chaque changement de musique. Instagram précise toutefois que cette modification ne donnera aucun avantage particulier dans son système de recommandation. Une ancienne publication ne devrait donc pas être davantage mise en avant simplement parce que sa trame sonore a été actualisée.

Cette nouveauté pourrait surtout intéresser les créateurs de contenu, les influenceurs et les marques. Ils pourront adapter une ancienne vidéo à une chanson devenue populaire, expérimenter plusieurs ambiances musicales ou remettre au goût du jour une campagne existante sans repartir de zéro.

La fonction soulève toutefois une question sur la nature même des publications sociales. Jusqu’ici, une photo ou une vidéo représentait généralement un moment précis, accompagné de la musique choisie lors de sa publication. Avec cette modification permanente, un même contenu pourra évoluer avec les tendances et ne correspondra plus nécessairement à sa version originale.

Instagram multiplie depuis quelques mois les outils destinés aux créateurs. La plateforme permet notamment de réorganiser les publications dans la grille d’un profil et d’ajouter une légende différente à chacune des images d’un carrousel. Ces changements donnent davantage de contrôle éditorial aux comptes professionnels, mais leur utilité paraît plus limitée pour les utilisateurs occasionnels.

Cette stratégie montre aussi la volonté d’Instagram de demeurer compétitif face à TikTok, où la musique et les sons populaires jouent un rôle central dans la circulation des vidéos. Une publication Instagram devient ainsi un contenu modifiable et potentiellement réutilisable, plutôt qu’un souvenir définitivement associé à une date et à une chanson.

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